Economic and Social Research Economic and Social Research Экономические и социально-гуманитарные исследования 2409-1073 3033-5442 123199 10.24151/2409-1073-2023-4-117-122 LLWDXE Экономика инновационного развития: теория и практика Economics of Innovation-Driven Growth: Theory and Practice Экономика инновационного развития: теория и практика Contemporary state of Internet advertising and its impact on the promotion of small and medium-sized businesses Современное состояние интернет-рекламы и ее влияние на продвижение малого и среднего бизнеса Прудиус Елена Витальевна Prudius Elena V. prudiuse@mail.ru

кандидат юридических наук;

candidate of jurisprudence sciences;

 Институт проблем рынка Российской академии наук Institute of Market Problems, Russian Academy of Sciences 20 12 2023 20 12 2023 4 117-122 19 09 2023 https://htlaw.ru/en/nauka/article/123199/view

Рассматривается роль интернет-рекламы для развития малого и среднего бизнеса, прослеживаются ее особенности и преимущества. В работе обращается внимание на то, что различные способы применения интернет-рекламы позволяют занять безграничную площадь в сети Интернет. В работе предложены методы применения интернет-рекламы для оптимизации маркетинговых расходов. Приведенный теоретический анализ научных трудов доказал большую востребованность цифровой рекламы для увеличения спроса.

The author considers the role of Internet advertising for the development of small and medium-sized businesses, traces its features and advantages. In this work, attention is drawn to the fact that various ways of Internet advertising enable it to take limitless space in the Internet. The methods are proposed to optimize marketing costs. A theoretical analysis of scientific papers has been conducted, proving a great demand for digital advertising for purposes of consumer demand increasing.

 малый и средний бизнес интернет-реклама цифровая реклама пиар PR SEO цифровая среда small and medium-size business Internet advertising digital advertising PR SEO digital medium

Годин В. В., Терехова А. Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. 2019. Т. 2. № 3. С. 13-21. 10.26425/2658-3445-2019-3-13- 21. DOI: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21 EDN: DGBRBV Godin V. V., Terekhova A. E. “Digital Advertising as a Tool to Promote Goods or Services. Project Implementation Experience”. E-Management 2.3 (2019): 13—21. (In Russian). https://doi.org/10.26425/2658-3445-2019-3-13-21 Карпова М. К., Дятлова К. И. Рекламные коммуникации как инструмент развития предприятия малого бизнеса // Наука. Общество. Государство. 2021. Т. 9. № 2 (34). С. 156-165. 10.21685/2307- 9525-2021-9-2-18. DOI: 10.21685/2307-9525-2021-9-2-18 EDN: LZKXRM Karpova M. K., Dyatlova K. I. “Advertising Communications as a Tool for the Development of Small Businesses”. Nauka. Obshchestvo. Gosudarstvo = Science. Society. State 9.2 (34) (2021): 156—165. (In Russian). https://doi.org/10.21685/2307-9525-2021-9-2-18 Кметь Е. Б., Пынько М. В. Исследование предпочтений пользователей к различным видам и формам интернет-рекламы // Территория новых возможностей. 2017. Т. 9. № 2 (37). С. 90-104. EDN: YTBAYB Kmet E. B., Pynko M. V. “Research of Preferences of Internet Users to Various Types and Forms of Internet Advertising”. Territoriya novykh vozmozhnostey = The Territory of New Opportunities 9.2 (37) (2017): 90—104. (In Russian). Моисеев В. С., Пынько М. В., Кметь Е. Б. Обзор российского рынка digital рекламы // Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития: материалы III Междунар. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 06 июля 2016 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. Чебоксары: Центр научного сотрудничества "Интерактив плюс", 2016. С. 132-140. EDN: WFKSZT Moiseyev V. S., Pyn’ko M. V., Kmet’ E. B. “Review of the Russian Digital Advertising Market”. Shirokov O. N. [et al.], eds. Ekonomika i upravleniye: problemy, tendentsii, perspektivy razvitiya: materialy III Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. (Cheboksary, 06 iyulya 2016 g.). Cheboksary: Tsentr nauchnogo sotrudnichestva “Interaktiv plyus”, 2016. 132—140. (In Russian). Морозов М. А., Аристов П. О. Методы совершенствования технологий интернет-рекламы для повышения конкурентоспособности услуг в области ресторанного и досуговоразвлекательного бизнеса // Креативная экономика. 2017. Т. 11. № 1. С. 91-106. DOI: 10.18334/ce.11.1.37310 EDN: XVTBPZ Morozov M. A., Aristov P. O. “Ways of Improving the Internet-Advertising Technologies for Enhancing the Competitiveness of Catering and Leisure Services in Business”. Kreativnaya ekonomika = [The Journal of] Creative Economy 11.1 (2017): 91—106. (In Russian). https://doi.org/10.18334/ce.11.1.37310 Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие. Екатеринбург: [Урал. гос. пед. ун-т], 2017. 165 с. EDN: VXPSEX Nikolaeva M. A. Internet Advertising in the Promotion of Goods and Services: textbook. Ekaterinburg: [Ural State Pedagogical Univ.], 2017. 165 p. (In Russian). Репьев А. Маркетинговое мышление. 2-е изд., перераб. М.: Библос, 2019. 510 с. Rep’yev A. Marketing Thinking. 2nd ed., rev. Moscow: Byblos, 2019. 510 p. (In Russian). Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании / В. Н. Григорьева, С. Г. Антонов, П. Ф. Воробьев, А. В. Григорьев, С. В. Федюнин, И. А. Шут; под ред. В. Н. Григорьевой. СПб.: Левша Санкт-Петербург, 2017. 250 с. Grigor’yeva V. N., Antonov S. G., Vorob’yev P. F., Grigor’yev A. V., Fedyunin S. V., Shut I. A. Digital Marketing Technologies: Creating an Advertising Campaign. Ed. V. N. Grigor’yeva. St. Petersburg: Levsha Sankt-Peterburg, 2017. 250 p. (In Russian). Чекашкина Н. Р., Ичмелян И. Ф., Чичерина П. А. Исследование практики использования инструментов Интернет-рекламы в деятельности предприятия малого бизнеса // Евразийский Союз Ученых. 2020. № 4-6 (73). С. 63-68. DOI: 10.31618/ESU.2413-9335.2020.6.73.692 EDN: OJDTRX Chekashkina N. R., Ichmelyan I. F., Chicherina P. A. “Study of the Practice of Using Internet Advertising Tools in the Activities of Small Businesses”. Evraziyskiy Soyuz Uchenykh = Eurasian Union of Scientists 4-6 (73) (2020): 63—68. (In Russian). https://doi.org/10.31618/ESU.2413-9335.2020.6.73.692 Шах А. В., Лапицкая О. В. Инновационные методы подготовки и поддержки принятия решений в маркетинге. Гомель: ГГТУ им. П. О. Сухого, 2021. 228 с. EDN: ALRLUH Shakh A. V., Lapitskaya O. V. Innovative Methods of Preparation and Support for Decision-Making in Marketing. Gomel: Sukhoi State Technical Univ. of Gomel, 2021. 228 p. (In Russian).