сотрудник
Россия
сотрудник
Россия
УДК 615 Лекарствоведение. Фармакология. Общая терапия. Токсикология
УДК 339.138 Маркетинг
Проведена оценка современных ниш в отечественной экономике, выявлены наиболее перспективные направления. Показана динамика нишевого маркетинга за период 2020-2023 гг. Выявлены основные тренды продвижения товаров и услуг в ответ на кризис санкционного периода экономики. Охарактеризованы особенности и специфика формирования бюджетов коммуникационных программ по продвижению импортозамещающих товаров. Выявлены общие тенденции адаптации российских предприятий к условиям кризиса, определена роль нишевого маркетинга в продвижении и адаптации на примере сектора производства ветеринарных фармакологических препаратов.
нишевой маркетинг, санкционный период, импортозамещение, отечественная экономика, стратегии продвижения, адаптация предприятий, корма, ветеринарные препараты, реклама
1. Анализ рынка ветеринарных услуг в России в 2018—2022 гг., прогноз на 2023—2027 гг. в условиях санкций [Электронный ресурс] // BusinesStat: аналитическая компания [сайт]. URL: https://businesstat.ru/images/demo/veterinary_services_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения: 30.07.2023).
2. Летюхина М. Зообизнес в новых условиях [Электронный ресурс] // РБК+: [портал]. 07.03.2023. URL: https://spb.plus.rbc.ru/news/6405b7f37a8aa9159cc388f3 (дата обращения: 30.07.2023).
3. Макеева Ю. Топ-15 производителей ветпрепаратов на российском рынке возглавили компании из США [Электронный ресурс] // Ветеринария и жизнь: информационный портал и газета. 27.09.2021. URL: https://vetandlife.ru/sobytiya/top-15-proizvoditeley-vetpreparatov-na-rossiyskom-rynke-vozglavili-kompanii-iz-ssha/ (дата обращения: 25.09.2023).



