студент
СберМаркетинг (направление FMCG, ведущий менеджер по развитию)
сотрудник
Россия
сотрудник
г. Москва и Московская область, Россия
УДК 659.1 Реклама
УДК 659.4 Служба внешней информации и рекламы. Паблик Рилейшнз (П.Р.)
Ведение конкурентной борьбы в бизнесе рассматривается через образ военных действий с целью показать суть стратегии мягкой силы. Раскрываются формы, методы и средства рекламных и PR-коммуникаций, применяемые «в сражении» за потребителей. Сравнительный анализ сущности торговой марки и бренда сделан с целью показать преимущества брендинга в применении «мягкой силы». Приведены примеры рефлексивного подхода в PR-стратегии. Обобщены результаты конкурентного противостояния в отношении эффективности методов информационной рекламной борьбы для ее участников.
конкурентная борьба, бизнес, рекламные инструменты, PR-коммуникации, мягкая сила, рефлексивный подход
1. Лефевр В. А. Конфликтующие структуры / под ред. Д. А. Поспелова. М.: Высшая школа, 1967. 86 с.
2. Лысенко А. И., Айдаркина Е. Е. Механизм использования опыта ведения информационных войн в рекламных компаниях современных организаций // Материалы первой научной сессии факультета управления: сборник докладов / Южный федеральный университет. Ростов н/Д: Медиа-Полис, 2015. С. 35—38. EDN: https://elibrary.ru/ULMEFH.
3. Най Дж. С. Будущее власти: как стратегия умной силы меняет XXI век / пер. с англ. В. Н. Верченко; под ред. О. В. Панкрашиной. М.: АСТ, 2014. 448 с. (Политика).
4. Однорал О. Коммерческие бренды как инструмент «мягкой силы» [Электронный ресурс] // РСМД: Российский совет по международным делам: [сайт]. URL: https://russiancouncil.ru/blogs/realpolitik/my-to-chto-pokupaem-kommercheskie-brendy-kak-instrument-myagkoy-sily/ (дата обращения: 10.03.2023).
5. Разгулова С. Coca-cola vs. Pepsi, BMW vs. Audi [Электронный ресурс]: войны брендов, или «мое кунг-фу круче, чем твое» // 1PS.RU: [блог]. 07.03.2019. URL: https://1ps.ru/blog/dirs/2019/coca-cola-vs-pepsi-bmw-vs-audi-vojnyi-brendov/ (дата обращения: 11.03.2023).
6. Nye J. Soft power // Foreign Policy. 1990. No. 80. P. 153-171. DOI:https://doi.org/10.2307/1148580; Idem. Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. New York: Basic Books, 1990. 307 p.; Idem. Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York: PublicAffairs, 2004. 208 p.
7. Petrov Maxim. Как Burger King с McDonald’s воевал [Электронный ресурс] // VC.ru: [сайт]. 25 окт. 2019. URL: https://vc.ru/marketing/89744-kak-burger-king-c-mcdonald-s-voeval (дата обращения: 12.03.2023).
