Сегментирование рынка лазерных станков в части российской клиентской базы компании Han’s Laser
Авторы:
1.
Национальный исследовательский университет «МИЭТ»
(кафедра маркетинга и управления проектами, доцент)
сотрудник
Национальный исследовательский университет «МИЭТ» (центр развития карьеры, руководитель)
сотрудник
сотрудник
Национальный исследовательский университет «МИЭТ» (центр развития карьеры, руководитель)
сотрудник
2.
Национальный исследовательский университет «МИЭТ»
(кафедра маркетинга и управления проектами, студентка 2-го курса магистратуры)
студент
Россия
студент
Россия
Тип:
Статья
Номер статьи
:
47-59
Статус:
Опубликован
Получено:
25.10.2022
Одобрено:
20.03.2023
Опубликовано:
13.04.2023
Классификаторы:
УДК 339.13.017 Анализ рынка. Изучение рынка
Язык материала:
русский
Ключевые слова:
сегментирование рынка, кластерный анализ, лазерный станок, резка по металлу, клиентская база, признак сегментации
Аннотация:
Показаны результаты кластерного анализа российской клиентской базы компании Han’s Laser, функционирующей на рынке лазерных станков с числовым программным управлением для резки по металлу. Представлена характеристика выделенных сегментов. Сегментирование проведено с использованием программы STATISTICA, сегменты соответствуют сходным потребительским предпочтениям клиентов компании Han’s Laser. Результаты исследования предназначены для разработки маркетинговых программ в целях увеличения объема продаж компании по каждому сегменту и повышения уровня известности бренда.
Показаны результаты кластерного анализа российской клиентской базы компании Han’s Laser, функционирующей на рынке лазерных станков с числовым программным управлением для резки по металлу. Представлена характеристика выделенных сегментов. Сегментирование проведено с использованием программы STATISTICA, сегменты соответствуют сходным потребительским предпочтениям клиентов компании Han’s Laser. Результаты исследования предназначены для разработки маркетинговых программ в целях увеличения объема продаж компании по каждому сегменту и повышения уровня известности бренда.
Ключевые слова:
сегментирование рынка, кластерный анализ, лазерный станок, резка по металлу, клиентская база, признак сегментации
сегментирование рынка, кластерный анализ, лазерный станок, резка по металлу, клиентская база, признак сегментации
1. Игрунова О. М. Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг. 2-е изд., стер. M.; Берлин: Директ-Медиа, 2016. 102 с.
2. Игрунова О. М., Казинская Е. А. Сегментирование потребительского рынка продуктов питания города Зеленограда для предприятий розничной сети формата «магазин у дома» // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2019. № 2 (22). С. 13—24. DOI:https://doi.org/10.24151/2409-1073-2019-2-13-24 EDN: https://elibrary.ru/WQQPJS.
3. Фролов Ю. В., Игрунова О. М. Анализ результатов маркетинговых исследований в системе STATISTICA (на примерах): учеб. пособ. для вузов. M.: Русайнс, 2015. 248 с. EDN: https://elibrary.ru/UWEGDT.
